- 2010
우리는 오랫동안 한 사람의 성공은 그 사람의 부단한 노력의 산물이라고 믿어 왔습니다. 하지만, 지난 2008년 11월에 출판된 Malcolm Gladwell의 저서 ‘Outliers’는 이러한 믿음을 정면으로 반박합니다. 그는 이 책에서 한 분야에서 특출한 성과를 이루기 위해서는(outlier가 되기 위해서는), 대략 10,000 시간의 연습과 노력이 필요한데, 이런 노력은 시대/가정교육/운/문화/출신국가 등등의 수많은 조건들이 맞아떨어졌을 때에만 가능하다고 주장합니다. 즉, 개인의 성공을 그 사람의 노력만으로는 설명할 수 없고, 그 사람을 둘러싸고 있는 시스템을 함께 고려했을 때에만 설명할 수 있다고 주장합니다.
다음 모임(2010.07.24)에서는 이 책의 내용을 개략적으로 설명하고, 이 책에 대한 비평을 함께 다룰 예정입니다. 그리고 이 책의 주장대로 개인의 성공이 시스템의 결과라면 우리가 outlier가 되기 위해서는 우리를 둘러싼 시스템을 어떻게 이용해야 하는지에 대해서 이야기할 예정입니다. 또한, 이 책의 주장을 바탕으로 회사나 집단을 어떻게 설계하고 운영해야 하는지에 대해서도 토론할 예정입니다.
- Malcolm Gladwell(말콤 글래드웰): The New Yorker 기자. Wall Street Journal 선정 ‘세계의 경영 대가(Guru) 10인’, Time 선정 ‘세계에서 가장 영향력 있는 100인’
- Outliers(아웃라이어): The New York Times bestseller for 11 weeks
온라인광고 시장은 지난 수년간 미디어 및 검색엔진 등 주요 IT 서비스들의 발전과 함께 급속히 성장을 해왔으며, 2009년 한해 미국 내 온라인광고 매출은 무려 230억 달러에 달했다. 특히 온라인 광고 중에서도 매출 비중이 가장 큰 광고는 바로 키워드 광고, 즉 우리가 검색 창을 통해 특정 키워드를 검색하였을 때 화면에 노출되는 광고들이다. "강원도 펜션"을 검색했을 때 나오는 수많은 펜션 광고들은 과연 어떻게 판매되고, 집행되는 것일까? (혹시라도 검색 결과가 돈에 의해 순위가 결정되는 광고라는 사실을 모르는 사람은 없길 바란다.) 이번 모임에서는 키워드광고의 원리와 특성을 국내 시장점유율 1위 포털인 네이버를 예로 살펴보고자 한다. 나아가서, 온라인광고 시장의 미래, 그리고 네이버와 같은 대형 포털이 국내 시장에 미치는 영향 등에 대해 토의해보자.